黄金战靴被炒至万元

不知道从什么时候开始，国内刮起了一阵球鞋的抢购风潮。无论是一线城市还是二三线城市，不少人都会为了一双球鞋彻夜排队。商家限量发售，炒鞋者通过买断黄金尺码等手段拉抬价格上涨几倍、甚至几十倍的现象比比皆是.

正文摘要:

不知道从什么时候开始，国内刮起了一阵球鞋的抢购风潮。无论是一线城市还是二三线城市，不少人都会为了一双球鞋彻夜排队。商家限量发售，炒鞋者通过买断黄金尺码等手段拉抬价格上涨几倍、甚至几十倍的现象比比皆是……以至于现在的市场开始流行这样一句话：“中年人炒股，年轻人炒鞋。”这双原价只有1000多元的球鞋，在二手市场的价格短时间暴涨到最高4万元，涨了近40倍。提到“椰子”球鞋，相信大家并不陌生，发售即价格起飞几乎成为了“椰子”的代名词。千元球鞋炒到万元，把一双售价不到2000元的球鞋价格推高到近万元，明星带货是重点，而供求关系，即饥饿营销是根本。黄金战靴被炒至万元究竟是怎么一回事，跟随小编一起看看吧。

“梅西经济”爆火：10号球衣全球断货，黄金战靴被炒到近万元

作为目前全世界最火的足球运动员，梅西即将迎来自己最后一场世界杯比赛。目前，梅西带来的“梅西经济”正在全球范围内走红——他的10号球衣、限定款球鞋直接脱销，部分商家还借着他的人气蹭热度。更别说之前那些痴情的球迷，只是为了在人群中远远看他一眼，就裸辞并花光积蓄来到卡塔尔。

想买件梅西主场球衣，品牌官方店已卖断货

梅西球衣真的是一件难求吗？上游新闻记者首先找到阿根廷品牌赞助商在购物APP上的官方旗舰店，目前店里只有阿根廷队客场皇家蓝宽松复古半袖球衣出售，而且已经缺码。这件球衣没有标注球员款，价格为699元，不参加任何促销活动。随后上游新闻记者又到另外一个购物APP上的品牌官方旗舰店，有关阿根廷队的服装连球衣都没有，只剩下运动外套和长裤出售。而在阿迪达斯的官方APP上，相关商品要丰富得多，但“紧俏”的阿根廷主场版球衣只剩儿童版和女款。

某购物APP一些非官方店铺里号称有阿根廷主场正版球衣出售。上游新闻记者在一球衣专卖店看到，如果想要一件阿根廷主场球员球衣，再印上梅西号码名字、冠军盾世界杯臂章，价格已经接近1400元。另外一家号称正版的店铺，球迷版球衣也要卖到700多元一件。不过，球迷在购买周边时要擦亮眼睛，之前网上有流传一条“义乌接到阿根廷三星订单”的视频，被阿根廷国家足球队微博官方号宣布为违法侵权产品。

除此之外，有商家还“自创”有关阿根廷队的“周边”蹭热度、打擦边球。一家店铺自己用蓝白色编织绳进行搭配，编织“阿根廷梅西”色手环，月销超过300件。

梅西“金靴”官网断货，二手价格翻了三倍

相比球衣，阿迪达斯今年11月专程为梅西打造的一款金色球鞋价格一路飞涨。这款球鞋配色以金色为主，而且是梅西的专属款，被称为“梅西的金靴”。这款球鞋于今年11月22日开始限量发售，国内发售价格为2599元，但目前在官方销售途径已经买不到。

在部分线上体育用品店铺内，上游新闻记者看到还有这款“金靴”可以买到，价格已经翻番。大部分店铺的价格都在7000元以上，且尺码不齐全。在另一APP上，也能够买到这双“金靴”。根据平台提供的数据，该款球鞋近期一共销售255双，从12月5日开始，最便宜的一双卖出价格都是在5000元以上，到12月17日中午，大部分价格都在8000元左右，部分鞋码比如44码、43码半则接近万元一双。

梅西“金靴”价格已逼近万元

一位资深球鞋收藏者表示，如果阿根廷夺冠，这双球鞋的价格还会上涨，不排除有人为了“理财”囤货。根据平台的销售资料，上游新闻记者看到，确实有同一ID的人购买了不同尺码的多双“金靴”。

不只一位球迷辞职到现场看梅西

比起购买梅西周边产品来，还有辞职到现场去亲眼看梅西的球迷。在本届世界杯的报道中，出现不只一位球迷，只为了远远看上偶像梅西一眼，于是义无反顾地裸辞去卡塔尔看世界杯。

乔西与上游新闻记者

在这些球迷故事中，比较出名的是80后“裸辞姐”乔西，上游新闻特派记者汤皓曾在多哈与她一起观看了阿根廷队的比赛。作为铁杆球迷，乔西认为相比辞职，错过梅西最后一届世界杯更为遗憾。为了看球，乔西除了裸辞，还动用了自己10万元的积蓄。还有一名叫陈铮豪的90后北京小伙儿，他也裸辞到卡塔尔看梅西，这届世界杯之旅也会花费掉他的全部积蓄。

一名刚刚工作半年多的球迷史瑞克，也是辞职拿着积蓄去看梅西最后一届世界杯。今年8月，他从北京出发，一路依靠搭火车、坐飞机、徒步、骑行等方式抵达卡塔尔，观看阿根廷队的比赛。去卡塔尔之前，他还去阿联酋探访了阿根廷队备战世界杯时下榻的酒店，观看了阿根廷与阿联酋队的热身赛。史瑞克把自己骑行看球的经历某社交平台上，获得了不少关注。

相比卡塔尔世界杯上的其他“诸神”，唯有梅西获得了如此多球迷的喜爱，充分说明他在球场上独一无二的江湖地位。世界杯绝唱带来的经济效益，也不是其他“诸神黄昏”的球员可以相比的。比如，德国队、西班牙队的球衣，这两支球队中也有不少在卡塔尔世界杯上演最后一舞的老将，但球队被淘汰后，周边服装被放到品牌官方店里半价甩卖……

上游新闻记者 何艳

编辑：金鑫

责编：吴金明 孔令强

审核：冯飞

炒股不如炒鞋？千元球鞋要喊价万元，“黄牛”月入数十万…

本文共2274字

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本报记者 陈思源

不知道从什么时候开始，国内刮起了一阵球鞋的抢购风潮。无论是一线城市还是二三线城市，不少人都会为了一双球鞋彻夜排队。

商家限量发售，炒鞋者通过买断黄金尺码等手段拉抬价格上涨几倍、甚至几十倍的现象比比皆是……以至于现在的市场开始流行这样一句话：“中年人炒股，年轻人炒鞋。”

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爆款球鞋有多火爆？

不久前，在美国最大的球鞋电商平台Stock X官网上，李宁为NBA巨星韦德发售了一款限量球鞋。这双原价只有1000多元的球鞋，在二手市场的价格短时间暴涨到最高4万元，涨了近40倍。

这是美国球鞋市场的火爆，而国内鞋市，如出一撤。

从目前的国内市场来说，Adidas的Yeezy系列和Nike的AJ系列，是鞋市中最为火爆的两类。

提到“椰子”球鞋，相信大家并不陌生，发售即价格起飞几乎成为了“椰子”的代名词。6月7日，一款售价为1899元的AdidasYeezy Boost 350v2 （俗称“椰子黑天使”）在全国发售。如果此前通过Adidas微信公众号排队成功的顾客可以到指定的店铺排队购买，而大多店铺购买的规则便是先到先得。

公众号排队成功截图

《金融投资报》记者当天走访多地Adidas店铺，见证了这个人山人海的时刻。尽管新鞋要10点开卖，但当天早上7点左右，在成都的春熙路Adidas店铺，已经排满了超过20多号买鞋者，而在成都万象城店铺情况几乎一模一样。

“这个鞋能冲进官方拿到号都不容易，我好多朋友卡点进去抢号都失败了，发售量尽管还是由20万双，但很看好这个鞋的上涨空间。”

站在队伍里排队的邓先生拿到了200后的牌号，感觉买到这双爆款鞋的希望已经不大，而邓先生脚上穿的，也是前段时间风靡网络的NIkeAJ康扣。

“这双‘康扣’的发售价是1800多元，被我抢到了，现在二手市场的价格还算稳定，只到了2000多元，但很好卖出去。”邓先生告诉记者，自己一开始也是一名球鞋爱好者，一次卖鞋的经历让他发现了球鞋交易中蕴藏的“商机”。

“我曾经花了1500多‘抢’的一双AJ11的黑红，去年就想把它卖了，短短三四年，结果价格翻番，卖了3300多元。”邓先生告诉记者，自己已经卖过很多双球鞋了，都是稳赚不亏。

成都春熙路Adidas店铺排队盛况

“我自己是42码的鞋，但是排到我只有40码和45码了，不管怎么样，都得下手来一双，这个鞋也不愁卖！”

当天，在万达百货一家冷门的Adidas店面，记者偶遇已经买到新款Yeezy“黑天使”的陈先生，由于鞋码不太合适，陈先生立马将新鞋以2899元（高出发售价1000元）的价格挂在毒APP售卖，短短数十分钟，就被出售成功。

“排在我们家第一个的小伙子昨天下午5点就来了，直接在广场外面睡了一个晚上，但他一进来就是要的超级黄金码37码，数量极为稀少，我们店就一双。”

这家万达百货的Adidas店员告诉记者，“炒作主力绝对少不了‘黄牛’，其实买鞋的既有‘真爱粉’也有‘黄牛’，其实就算知道是鞋贩子但也不可能不让人家买，很多也是大鞋贩雇的人。

截至目前，距离这款鞋发售短短5天时间，记者在毒APP上刷到的这款“黑天使”价格已经超过3000元，而37/38码即将突破4000元。而在6月初Adidas“秘密”在一线城市发售的Yeezy“满天星”在毒APP价格已经破万。

Yeezy“满天星”价格

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千元球鞋炒到万元，

“黄牛”炒鞋有多赚钱？

把一双售价不到2000元的球鞋价格推高到近万元，明星带货是重点，而供求关系，即饥饿营销是根本。真正能让球鞋火起来的原因在于球鞋品牌可以制造的稀缺感。

事实上，《金融投资报》记者了解到，排队抢限量鞋，再炒上高价抛售，是鞋贩子们赚钱的主要手段。每当有新鞋发售，鞋贩子们都会花钱雇十几个人去实体店门口排队抢购已经是鞋圈儿常事，而这其中有退休的老人，也有在校学生。

有专业鞋贩波哥告诉记者，炒鞋玩家分为两类：一类，是通过官方渠道抢鞋，并在市场售卖赚利差的散户；另一类，是通过大量扫货、提拉价格等方式左右市场价格的庄家。

“后者不需要对鞋有感情，从纯粹意义上看，他们只要对市场有敏锐的判断就行。”在庄家眼里，炒鞋的核心无非是加剧供求不平衡。在这套体系中，扫货是关键。

“和股票一样，要抢龙头。”龙头一般是指好的配色或鞋码，庄家只需要清一两个黄金码就行。“黄金码短缺造成的价格上涨，会拉动其他尺码，从而把控整体价格。”男款的40~45码、女款的36~37.5码鞋，被圈内人称为黄金码，是庄家扫货的主力所在。

一波扫货之后，70%~80%的鞋落入庄家之手。此时，由于供给被庄家把控，市场中并无放量，抬高原本就为数不多货源的价格极为容易。

那么，如此疯狂的价格之下，庄家的收入能有多少？

“一双鞋少则赚个三四百元，多则翻番。”甚至有业内人士称曾见过一位庄家的账单，一个月进货高达110万元。

“一双球鞋经常能赚2000多元，生意好的时候，一个月能赚10多万元。”波哥告诉记者，发售爆款的时候，就是他们忙碌的时候，而他还还专门请了客服人员专门负责售后服务。

“想买一支限量版口红，可以代购，可以上淘宝，但球鞋品牌只在特定渠道发售特定款式。产品渠道的匮乏，新鞋发布后需要漫长的抽签排队，导致球鞋玩家想以原价在一级市场买到心仪的球鞋几乎不可能。”业内人士表示。

另一方面，明星带货也是球鞋公司的营销重点。根据去年10月阿里巴巴发布的《明星消费影响力报告》，仅去年7月到9月，就有超4亿人次在淘宝上搜索“明星同款”，平均每天超过450万人次搜索。

Stock X发布的数据显示，在2018年球鞋二级市场销量中，耐克旗下的AJ品牌占据了44%的份额，Nike品牌(除AJ)占26%，Adidas品牌占24%。相比发售价的二级市场价格，AJ、Nike、Adidas三大品牌分别溢价59%、58%、25%。

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高利之下

假鞋市场也跟着火

“现在球鞋市场越来越不健康了，市场有些畸形，因为炒鞋的太多了，很多人已经失去了买鞋的初心，鞋已经成了谋利的工具。”不少真正的球鞋爱好者表示，由于现在炒鞋泛滥，对于自己喜欢的球鞋，要么买不到，要么买不起。

另一方面，火爆市场、高额利益刺激之下，制假贩假顺应而生。

2017年5月，安徽省蚌埠市龙子湖区警方破获了全国案值最大的假冒运动鞋案，涉案金额达6亿多元。去年12月3日，警方对查获的假冒匡威、万斯等品牌运动鞋50万双，集中销毁。

在一些网络交易平台，假鞋仍暗流涌动。“不认识，不要在网上乱买，假鞋很多。”有业内人士告诉记者，“造假的大都是莆田鞋！其实就算是专业人士也很难鉴别。”

此前，《金融投资报》记者便注意到，莆田的“造鞋业”仍在如火如荼进行。有消息称，由于现在的鞋市火爆，加之供求严重不足，莆田高仿鞋制造者、分销者层层分羹，一起催生了市场规模庞大的仿鞋产业链，而大经销商月赚可高达百万。

此外，在鉴定方面，目前国内外的交易平台有很多，像Nice、转转、闲鱼等平台收取少许或不收手续费，但不保真。而像毒、Stock X等平台则提供鉴假服务，每单收取9.5%的手续费。“这就意味着整双鞋的交易成本，在无形中又被费率抬高了。”

据毒APP对外公布的数据显示，截至2019年5月7日，平台有15位鉴定师，累计鉴定超过1620万件。其中，人气高的鉴定师日均鉴定数量超4000件。鉴定需要排队等待，而分配到每双鞋的鉴定时间只有短短几秒。

但就在去年，毒APP陷入假鞋风波。有网友投诉，在“毒”上购买了一双“AJ1 黑扣碎”，结果鉴定为假。据悉，“毒”所售鞋子都是从用户手里调货，“毒没办法保证上家的货源是哪里，货源是否一定稳。”有业内人士认为。

不少业内人士谈到，“如今的鞋市越来越疯狂，炒作变得越发恶意，这会毁了原本健康的球鞋市场。”事实上，天价球鞋背后，品牌商同为幕后推手。多年来，耐克、阿迪达斯等品牌通过限量、抽签等方式，刺激着球鞋市场的繁荣，也是让整个球鞋市场陷入疯狂的始作俑者。

部分内容综合自工人日报等

编辑|陈思源 审核|廖小涛

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