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揭秘世界杯背后球星卡市场

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距离世界杯开幕倒计时4天。首次在冬季举办,东道主卡塔尔豪掷2200亿美元打造出的“史上最贵世界杯”,也可能是梅西、C罗参加的最后一届世界杯。作为地球上最具影响力的体育赛事,世界杯效应体现在它是最具有知

正文摘要:

距离世界杯开幕倒计时4天。首次在冬季举办,东道主卡塔尔豪掷2200亿美元打造出的“史上最贵世界杯”,也可能是梅西、C罗参加的最后一届世界杯。作为地球上最具影响力的体育赛事,世界杯效应体现在它是最具有知名度的IP之一,也是最有商业价值的IP之一。有媒体报道,2018年俄罗斯世界杯收入为53.57亿美元,而本届世界杯预计总收入为46.66亿美元。而在国内,一张和足球相关的小卡片在近期被拍卖出了高价:一张梅西的签字球星卡,在卡淘App上拍卖出了32万元。这也让不少人关注到了世界杯背后一个小而隐秘的生意:球星卡。在各个渠道和社交平台上,足球球星卡的热度逐渐升高。揭秘世界杯背后球星卡市场究竟是怎么一回事,跟随小编一起看看吧。

世界杯伴我度过的人生阶段

#世界杯伴我度过的人生阶段#

98年世界杯–没看过比赛的世界杯

1998年,那是我世界杯记忆开始的时间,却是没看过一场比赛的世界杯。

准确地说,我是从小浣熊干脆面上知道的世界杯。

那个时候收集球星卡简直是席卷了青岛大大小小所有中小学校,那个面是真的难吃,而且吃多了干脆面,我隐隐觉得吃到肚子里会慢慢泡开,很容易胀饱还口干舌燥。

同学们课间休息的时候在吃,上课趁老师不注意也在吃,晚自习写作业的时候还在吃,桌布上,抽屉洞里,甚至书包里的角落,确实碎的干脆面渣滓。

还别说,捏上去咯吱咯吱的,放到现在妥妥的解压食品。

大家遭这么多罪,不为别的,就是为了集齐一套球星卡。

我那个时候抽到最多的就是法国的勒伯夫、吉瓦尔什和巴西的卡福。而我最希望得到的是帅气的劳德鲁普和造型独特的戴维斯,这俩的兑换比例一度达到了20:1。

正当我还在努力搜集的时候,有一天放学我去小鲍岛宜都路市场买灌汤包,被两个十三中的大哥哥给我抢走了。除了球星卡,一并抢走的还有一摞烟牌(其中有稀缺的“逃跑刘备”“绿旗曹操”),一包打开了还没来得及吃得无花果,和碎银5毛人民币整。

02年世界杯–我与国足一起悲

到了02年世界杯的时候,因为有了实况和FIFA足球游戏,我一下子就爱上了这项运动,当时的球星我已经如数家珍,甚至太太团里哪个好看我都了然于胸。

当然了,这届世界杯最不一样的地方,是我们出现了!中国队不再是个看客而是参与者了!

当时的足协主席阎世铎先生提出了我们要进一个球,取得一场胜利,取得一场平局,从而小组第二出线,我当时觉得靠谱!

当时的神奇教练米卢,最后时刻拿掉了大名单里的李明而留下了此前不被人看好的高尧,我当时就觉得离谱!

要知道,当时国足最薄弱的是中场攻击线啊,当时国足最厉害的中场可就是祁宏和李明啊。

比赛开始之后我才明白米卢的真正用意,原来是把孙继海顶到了右前卫上,可是米卢也没料到,孙继海没踢几分钟就受伤下场了,他的小算盘是彻底落空了。

国足三场比赛一球未进丢了十个球,比较真实地反应出了和世界强度的差距。三场比赛就吃了一张红牌,我就纳闷为啥要踢得这么君子,该犯规还是要犯规啊。

后来有次李玮峰接受采访时候提起过,不是不想犯规,就罗纳尔多那个速度,根本追不上,就算追上了也拽不动啊。

06年世界杯–这样的意大利怎能让人不爱

06年的意大利,出征前可谓是内忧外患。

先是爆出了电话门丑闻,甚至警察都到了国家队训练基地带人问话。

然后锋线核心托蒂遭受重伤,为了带上自己的爱徒,里皮不惜与国内媒体打起了口水战,导致部分国内媒体都出现了倒戈的现象。

小组赛对阵美国,主力中后卫扎卡尔多的乌龙球,似乎预示着意大利的后防线重组不得不启动了。

果然到了小组赛第三场,意大利夺冠最重要的两个人物登场了。首发了伟大的左后卫格罗索,以及顶替受伤下场内斯塔的马特拉齐!

黄健翔老师的怒吼,仿佛吹响了古罗马斗士的冲锋号,一路高歌,捧得大力神杯。

10年世界杯–非洲也有好风光

这届世界杯,说实话我认为观赏性有所下降,再加上当时的西班牙实力独一档,关于比赛的记忆不多,反倒是赛场周边让人觉得更能提起兴致。

一个就是非洲人民特有的助威乐器—-Vuvuzela(呜呜祖拉),据说最早这个神器是用羚羊角制成,用来驱赶狒狒用的。有检测说明在现场最高分贝能达到100以上。

我在电视机前看着最直观的感受就是,仿佛有个苍蝇,只剩下了一个翅膀,不小心爬到了你耳朵眼儿里,它只要扇动翅膀,我就耳朵眼儿痒痒,但是因为它只剩下了一个翅膀,容易累,扑腾一会儿还会休息一下。

还有,这个声音利尿,看一场球能跑三四趟厕所。

还有一个关注点,那就是能歌善舞又火辣的夏奇拉。

虽然是在非洲大陆,但是整段MV上身双手合十,仿佛是在向亿万亚洲宅男频频“萨瓦迪卡”,下半身的裙碎如同披上了草裙,又来到了可穿可不穿的夏威夷海滩,随着打点,胯部一抖一抖又一抖。最后的跳跃,又仿佛跳起了非洲战舞,很好地把亚欧拉美非的文化融合到一起。

一句话,下至尚在求学的少年,上到已经得道的高僧,任谁能不爱?

14年的世界杯—-让大力神杯回家

世界杯回到了足球王国巴西,让大力神杯回家是很美好的设想。

然而一场1:7输德国,击碎了所有人的梦想。

这个比分有几个人能料到?

我只知道一个,据说是个醉酒的荷兰球迷,用200欧元买了德国7:1战胜巴西,而根据6500的赔率,他获得了1100万人民币。

那届比赛是属于德国的,决赛对阵踉踉跄跄挺进的阿根廷队,走个过场就夺冠了。

有趣的是,虽然不久前还血洗了巴西,但是巴西球迷更不愿意看到阿根廷队在自己门口夺冠,反而倒戈支持起了德国队。

那边比赛的关键先生是金童格策,一剑封喉帮助球队登顶。

前天对日本的比赛格策也替补登场了,可惜神奇不在,还很不友好地拒绝了法兰克福队友镰田大地的安慰。

那届比赛同样属于克洛泽,他的油箱里只要还有一滴油,就绝不会吝惜进球后的空翻,16个世界杯进球,超越大罗,成为足坛第一人。

18年的世界杯—-传控足球的谢幕

初中的时候,有个死党当时问过我,如果犯了事儿,需要逃跑,该怎么规划逃跑线路。

受我当时有限的认知水平,我给了他两个方案,一是一路往西南,乔装成背包客去大理,到那里再奇怪的人也不会被当成异类,能到了就成了。二是一路往北,经过东北三省越境俄罗斯,只要不被野外的熊给吃了,你也成功了。

十多年过去了,我的死党没去俄罗斯,世界杯却去了。

这届世界杯给我最深的印象,就是传控足球玩不转了。

无论是传控的师祖西班牙,还是卫冕冠军德国,可以说是得势不得分。控球率甚至高达70%的比赛,都拿不下来。

相反实用主义的球队收益良多,无论是击败德国的韩国,还是最终夺冠的法国,放弃中场控球,坚决防守反击,都取得了理想的战果。

二十年黄粱一梦,当时还在干脆面球星卡上的法国球星,这次坐在贵宾席,目睹着一杆后生再次碰杯。

二十年前国家队的队长德尚,已经是这支球队的主教练。

而一直被德尚奉为老师的,正是当年的主教练雅凯。

他在他的回忆录《一生只为一颗星》的结尾这样写到:

在1998年夏季一個美麗的夜晚,我們贏得了世界盃的勝利,我的名字也許會因此而在某些書本中出現。但如果是回憶录,我只有一個願望。人們在以後提到艾梅·雅凱時如是評說:這個正直誠實的人出色地完成了他的工作。

有這一句話,就足夠了。

年轻人掘金世界杯“隐秘”的生意,一张球星卡卖32万元

文|王崭

编辑|斯问

#2022世界杯#

距离世界杯开幕倒计时4天。

首次在冬季举办,东道主卡塔尔豪掷2200亿美元打造出的“史上最贵世界杯”,也可能是梅西、C罗参加的最后一届世界杯。从一开始,围绕这届世界杯的话题就没有停歇。

作为地球上最具影响力的体育赛事,世界杯效应体现在它是最具有知名度的IP之一,也是最有商业价值的IP之一。

有媒体报道,2018年俄罗斯世界杯收入为53.57亿美元,而本届世界杯预计总收入为46.66亿美元。除了直接收入之外,长尾经济效益带来的收益更为可观,世界杯组委会估计,赛事期间至少会有120万国际球迷进入卡塔尔,推动旅游业的发展。国际货币基金组织预计卡塔尔的经济增速将在2022年达到3.4%,未来几年还将在世界杯影响下上升至4.4%。

无数企业也将世界杯视作顶级的营销场,卡塔尔世界杯14家顶级赞助商中,中国企业占据了一半的席位:蒙牛签约梅西、姆巴佩,海信则早早通过《Hi足球少年》等活动做起深度营销,vivo则为赛事组委会等团队提供了旗舰手机。短视频平台抖音也预计花费10亿元拿下世界杯版权,争夺起用户的注意力。

义乌出品的世界杯周边

从不缺席的义乌商家再次出场,速卖通数据显示,近一个月来,巴西市场足球服销售额增长了680%,阿联酋足球鞋销售额增长200%。

而在国内,一张和足球相关的小卡片在近期被拍卖出了高价:一张梅西的签字球星卡,在卡淘App上拍卖出了32万元。这也让不少人关注到了世界杯背后一个小而隐秘的生意:球星卡。

这个被戏称为“直男爱马仕”的小卡片,在今年不断引发关注。脱口秀演员呼兰调侃\”就是一个纸片,上面画着人,但最贵的签名卡竟然能值好几百万美元\”;陈冠希在小红书发布的第一条笔记,就是球星卡开箱分享。

一位商家向「电商在线」透露,“从9月底开始,足球球星卡热度就慢慢上来了,随着世界杯临近,圈里的商家基本都开始涉及足球球星卡。”

爱好、收藏、情怀、掘金、炒作,随着世界杯开幕,各自的情绪都藏在这张小小的卡片中。

球星卡,世界杯隐秘的生意

“世界杯PZ美盘价格涨了不少,是梅罗等超级巨星最后一届世界杯,收藏价值会更高,兄弟们快上车!”

在一个500人的微信群中,商家发出了一条类似互联网“黑话”的群公告。公告中的“PZ”是卡牌公司panini(帕尼尼)新发售的世界杯球星卡prizm系列,球星卡在不同的地区有着不同的设计,美盘对应着美版的意思,上车则是组队拆卡的意思。

在不少商家口中,这是梅西、C罗等球星的最后一次世界杯,相关的球星卡会更有收藏价值。不少商家早早就在微信群或者QQ群中开启了世界杯球星卡预售,而每个玩家也会各自拉人入坑。

玩家大程告诉「电商在线」,加群的原因有三个,“一是为了方便组队拆卡,二是为了交易,一些热门稀有的单卡会先出现在群里,三是兴趣爱好一致的玩家一起交流。”

球星卡某种意义上算是一种“盲盒”,被卡牌公司包装在不透明的包装中,拆开之前你永远不知道里面有什么。这样的集卡盲盒和小时候的小浣熊方便面有几分类似,曾经无数中小学生为了集齐包装中的水浒卡连吃一个月干脆面,而现在,球星卡玩家调侃自己从小到大都在集卡,“初心未改”。

小浣熊的水浒卡

但不同的是,小浣熊一包只要5毛钱,而球星卡一包价格则在几十元甚至上万元。大程表示,他加群的主要原因就是为了组队,帕尼尼新出的PZ系列一盒含有12包球星卡,价格在4000元左右,而一包卡含有12张卡牌,单独售卖价格在350元左右。组队一方面能分摊拆卡费用,另一方面是直播拆卡更公平透明,也更有氛围。

球星卡分为一级市场和二级市场:一级市场是从卡牌发行商、代理商手里直接买卡、自己拆;二级市场在国内以百度贴吧、群聊、卡淘APP以及抖音直播间为渠道,玩家之间互相交易,也会组团拆卡。

商家林峰向「电商在线」表示,之前出售更多的是篮球球星卡,下半年开始足球球星卡比例逐渐增多,“随着世界杯的临近,足球球星卡热度慢慢上来了。”

在林峰看来,足球球星卡的玩家主要有三种,一种是专注足球球星卡的老玩家,一种是从篮球球星卡玩家转变而来的新玩家,还有一种是新入局的球迷玩家。

当中也有不少为了赚钱的玩家,想要复刻之前炒鞋、炒NFT的模式赚上一笔,但现在这个可能性正在变小。林峰表示,球星卡热潮在国内持续了将近三年,拍卖很难捡漏,“拆卡要看运气,大家也冷静了一点,靠炒卡赚钱已经说不准了。”

在各个渠道和社交平台上,足球球星卡的热度逐渐升高。速卖通数据显示,近30天来,沙特地区游戏卡销售额同比增长了580%,巴西地区增长了480%,韩国地区增长了400%。

国内尚未有直观的足球球星卡增长数据,但各个社群中都开始组队拆卡世界杯球星卡,林峰表示,“半年前组队拆足球的一天也就组三四次,而现在不到20分钟就能组够拆卡人数,一天有十几趟足球球星卡的车。”

在国内最大的球星卡交易平台卡淘App上,足球球星卡的价格也在刷新:一张梅西的球星卡拍卖成交价在32万元,另一张同样是梅西的球星卡拍卖价则在22万元,而C罗的球星卡拍卖价在19万元。

新发售的梅西球星卡

即使是帕尼尼在11月9日新发售的系列,球星卡的价格也在上涨。一张新出的梅西球星卡拍卖价在1.5万元,大程表示,如果这次世界杯梅西表现不错,那价格还会继续上涨,“一盒出一张这个就是赚了,毕竟是梅西最后一届世界杯了。”

一张卡,卖出了近9000万

球星卡的出现,和商业行为的成熟发展密切相关。19世纪末,美国烟草商和茶叶商为了吸引客人,在商品中附赠印有球星形象的小卡片,随后商家发现,不少顾客更愿意为卡片购买产品,于是球星卡被剥离出来,逐渐有了更成熟的产业体系,成为了收藏品。

第一个生产球星卡的美国卡牌公司Topps最早就是烟草公司,它和后来居上的帕尼尼、upper deck一起被并称为球星卡三巨头,这次获得世界杯版权的,正是三巨头中的帕尼尼。

陈冠希在视频中开箱帕尼尼球星卡

球星卡在分类上和盲盒也有几分类似。通过不同包装设计,球星卡被分为三个主要类别:

1、普卡,顾名思义,就是普通的卡;

2、特卡,卡面带折射效果或编号,其中编号卡会标记编号,一些有特殊意义的编号会让球星卡价值更高;

3、球衣卡、签名卡、球衣签名卡,分别指卡面镶嵌有球星球衣切割料的卡、拥有球星签名的卡、既有切割料又有签名的卡,在市场逐渐成熟后还衍生出更详细的划分,价值也会不同。

切割了球员球衣、球鞋,又带上了签名,让球星卡有了收藏品和潮流艺术品的属性:对特定人群来说,球星卡的价格没有上限。

大程说到的“品相”,会涉及到更多的维度,比如球星卡的印刷,签名卡的墨迹是否完美,球星卡的边角是否有折痕等等。为了保持良好“品相”,玩家还会为球星卡装上透明保护壳。

在球星卡最为成熟的北美市场,球星卡已经发展出了“授权—生产—发行—销售—评级—交易”的完整产业链,在「电商在线」此前的采访中,有玩家表示评级对球星卡价格影响颇大,“主流的第三方评级机构是PSA和BGS,费用大概200块左右。满分10分,总分9.5以上是金标,10分黑标,9分及以下是银标。评级卡拿到好分数,比没评级的价格可能会翻上好几倍。”

在今年8月28日,一张棒球巨星米奇·曼托的球星卡在拍卖会上拍出了1050万美元的价格,算上买家佣金的价格达到了1260万美元(约8877万元人民币),不仅刷新了球星卡的最高单价,也刷新了体育藏品拍卖纪录,而这张卡牌的评分在9.5分。

刷新记录的球星卡

林峰表示,这张卡之所以能卖出如此天价,一方面原因是巨星效应,另一方面就是因为品相好和保存得好。

盲盒属性,发行方控制限量,各类营销推广噱头,还有着层级分明的产品价值体系,让球星卡的二级市场价格不断推高,也让球星卡更加有收藏投资的价值。

名气越大的球星,越能卖出高价,这套商业公式在球星卡上并不完全适用。不少球星卡玩家都向「电商在线」表示,球星卡价值会根据赛事变化,“如果赛事关注度高,球星卡价格也会上涨。同时,球员表现很差,关注度下降了,那他的球星卡价格就会下跌,如果有球员成了黑马,那球星卡价格也会相应上涨。”

正是这份不确定性,让球星卡市场显得有几分“刺激”,一位玩家表示,现在还有玩家会先收藏自己觉得是黑马球员的球星卡进行押宝,期待在世界杯之后迎来一波收藏价值的上涨。

潜力巨大的IP生意

海外研究机构Verified Market Research在2020年公布的报告显示,到2027年,全球球星卡市场规模将从2019年的138.2亿美元增长到987.5亿美元。而eBay2021年初发布的一份报告则显示,中国地区球星卡销量涨幅为205%,增幅仅次于美国,位列全球第二(2019—2020年)。

不少球星卡直播间一场销量在10万元以上

国内,在抖音等短视频平台,#球星卡#话题播放量已经超11.6亿次,不少直播拆卡的直播间一场销售额在10万—25万元之间;双十一期间,售卖球星卡的睿卡潮玩旗舰店登上了天猫双十一潮玩店铺销量第12名,相比618的潮玩榜单前进了6名。

不少国内的品牌与公司也注意到了球星卡的市场趋势,开始借助世界杯的热潮入局球星卡市场:FansMall范斯猫宣布与意甲豪门国际米兰、阿根廷国家队达成长期合作,发行独家球星卡。知名球星卡品牌DAKA则官宣了与英超豪门曼城、法兰克福、曼城以及马德里竞技等球队合作,推出球星卡产品。

范斯猫的阿根廷球星卡预售

在世界杯的影响下,国内的球星卡市场正在迎来一次新的发展,但归根结底,球星卡必然伴随着体育竞技活动,它是一门植根于体育产业,也反哺体育产业的生意。

魔球社创办者、已经有十年球星卡收藏经历的WilLen表示,球星卡和赛事文化、体育商业有着很强的关联性。比如9月的LPL英雄联盟职业联赛的电竞选手卡牌,其实也是一种“球星卡”,热度也很高,“电竞赛事近几年在国内的发展很好,在年轻群体中覆盖度也很高,便于去推动卡牌文化的发展。”这次推出的电竞选手卡牌中,S9冠军FPX双人组 LWX与CHISP的双人签被拍出了88888元的高价,比一些国外球星卡价格更高。

今年,2022赛季F1(世界一级方程式锦标赛)在国外引发了不少关注,相关的球星卡也迎来了一波上涨。热潮传导至国内,在球星卡贴吧中,有玩家表示,自己去年1700元买到的一盒F1球星卡,今年看价格涨到了18000多元,翻了十多倍。

张伟丽的球星卡成了小热门

11月13日举办的UFC(终极格斗冠军赛)281中,来自中国的张伟丽再次获得了金腰带,相关的球星卡价值也开始上涨。闲鱼上,有买家表示,今年UFC已经不允许场上出现国旗,自己手中张伟丽和国旗的球星卡是“绝版卡”。

虽然市场火热,但对于根植在体育产业的球星卡而言,在中国的发展仍需要完善,不仅仅是体育赛事商业化的发展,还有球星卡文化的发展。

国外不仅有eBay作为线上交易平台,社交平台的玩家也不少,还有各类球星卡线下展览、实体卡店、俱乐部等,只要是热爱体育赛事的人,就或多或少接触球星卡文化。一位加拿大的球星卡玩家Chainz表示,“我们这线下经常有卡展和跳蚤市场,国外球星卡发展了这么多年,已经深入体育文化之中了,国内想追赶上还有很长的路。”

在国内,球星卡文化还没有发展出这样的规模,不仅在评级上需要依靠国外球星卡的基建,玩家主要的交易和交流沟通也都在线上进行,不少商家的球星卡也多是海外进货,“美版”球星卡价格会更高。

无论是球星卡、球鞋还是各类签名周边、IP产品,都是体育赛事商业化的产物,作为能延伸商业价值,拓宽商业变现边界的球星卡,会成为中国体育商业化道路上不可缺少的一环,但想要让球星卡文化在中国从小众破圈,还需要更强大的赛事文化作为支撑。

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