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被野性消费的蜂花是下个鸿星尔克吗?蜂花现在过的怎么样?

鸿星尔克之后,感情爆棚的网友将一个国产品牌推向热搜,最低价只有9.9元的蜂花护发素也迎来了一波野性消费。一天卖出2万单,达到前一个月的销量,这是近期国产老品牌蜂花的成绩单。

近日,有传言称,诞生36年的老国产品牌蜂花将面临倒闭。这一消息立即冲上微博热搜。虽然很多人抱怨自己的产品已经30多年没有改变包装了,蜂窝设计的透明大瓶包装掉渣,但无数惊讶的网友留言救蜂花。在短视频平台上,蜂花哭穷说自己没有营销和策划费用,这也让无数人心疼。蜂花直播间也迎来了一波野性消费,其产品每天销售2万单,是过去一个月的销量。

11月16日,蜂花官方回应称,公司不会倒闭,生活得很好,产品不会涨价。

已有36年历史的蜂花,到底过得怎么样?前段时间出圈的鸿星尔克,在网友的感情消费热度过后,粉丝们不断流失。蜂花能圈住这波涌入的新用户吗?

曾与欧莱雅共用代工厂。

虽然蜂花现在一次又一次地哭穷,但它曾经是一瓶难找的国产产品。据公开信息,上海蜂花日用品有限公司(以下简称上海蜂花)成立于1985年,注册资本3280万元。是一家集设计、研发、生产、销售为一体的专业洗发水企业,主要生产蜂花洗发水、护发素、护肤、清洁系列产品。

1985年,上海凭借仅有的几十名工人生产了中国第一瓶液体洗发水、护发产品蜂花洗发水和护发素。产品一问世,就受到市场的追捧,销量不断上升,蜂花品牌实力不断提升。

1990年,蜂花登上央视,每天有15秒的广告曝光,物美价廉,享誉全球。1993年,1994年蜂花护发素也被评为上海名牌产品。

然而,美好的时光并没有持续多久。随着外国洗涤品牌的进入,蜂花遭受了围剿。从产品设计到供应链管理,从品牌建设到营销手段,蜂花都被这些外国品牌疯狂碾压。此后,蜂花昔日的荣耀不再存在,虽然生存不是问题,但在与国外大牌的竞争中一直处于劣势也是不争的事实。

值得一提的是,在消费方面,蜂花与国外大品牌竞争,而在生产方面,它们也有着密切的联系。例如,欧莱雅与蜂花公司共用了一家OEM,其中一些产品来自一家新的三板公司美爱斯。

根据美爱斯年报,早在2013年,上海华银日用品公司(上海蜂花曾用名)就与其代工合作了2282万元,占美爱斯总收入的41.95%。多年来,双方的合作金额一直保持在2000万元左右。

2019年,上海华银是美爱斯的第二大客户,占美爱斯当年收入的18.22%。作为欧莱雅集团在中国的工业制造商,苏州尚美化妆品国际有限公司今年是美爱斯的第三大客户。

哭穷的蜂花,野性消费者。

最近,蜂花发布了新的洗发水和护发素。但在新图片曝光后,却收获了一波网友的留言:包装设计难看,价格低廉;还有人担心它是否即将破产。随即,蜂花护发素冲上热搜。一批网友在官方账号下留言,称不想看到便宜的国产产品破产。

11月16日,针对谣言,蜂花官方在短视频平台上回应称,不会倒闭,因为产品定位是大众消费,卖得便宜。

浅黄色膏体,圆柱形大瓶包装,是70后和80后对蜂花护发素的集体记忆。但三十多年来,蜂花护发素的外观一如既往,变化不大。很多刚通过这次热搜认识蜂花的年轻人,甚至吐槽它的包装设计太土甚至像洗洁精。

蜂花在短视频平台上也开玩笑地回应说,蜂花是用心做产品,用脚包装,因为研发室都是小姐姐,包装设计师都是直男。

有网友反映蜂花产品好用,但包装便宜。蜂花回应说我们很便宜。

但与此同时,蜂花在短视频中不忘表示,自己远不如宝洁、联合利华等国际大牌旗下的商品出名,又拿不出营销费做推广。

热情的网友开始讨论蜂花的品牌设计,为了拯救它伤透了心。有网友提出蜂花可以举办设计大赛;有相关专业的同学表示,毕设可以做蜂花品牌推广策划。但蜂花立即留言这个要花钱。有人嘲讽蜂花护发素这个名字不好念,建议改名。蜂花也说改名太贵了。

尽管回复比较委婉,但蜂花还是处处巧妙地哭穷。

有网友表示,蜂花不如选择涨价。但对此,蜂花表示不涨价,并表示此前已涨价,比十年前贵了2元。更多的网友心疼他的微博粉丝只有6000左右,还不如流量明星的零头,说他想给他买粉。

蜂花的回复激发了许多用户的同情心。老国货也迎来了一波野性消费。大量网友涌入蜂花直播间。根据官方销售数据,蜂花一天卖2万单,平时一个月。在蜂花直播间,品牌方也打上了蜂花正茂,理性消费的字样。

虽然蜂花本人说之前已经更新了产品包装,但是很多网友还是觉得土。上海蜂花董事长顾锦文也出现在短视频中,表示将改进大家提出的包装设计问题,并呼吁粉丝积极参与投稿。

但仍有一些用户不希望蜂花改变外包装,并认为老国产就是要有自己的风格,改变包装就没有那种感觉等等。

目前,蜂花在抖音上的官方粉丝数量已达10.5万,淘宝店,蜂花黄1L包装护发素产品已有46.18万人付款。蜂花还发布了一段视频,称自己已经库存紧急。

此外,据说蜂花创始人顾锦文写的一篇文章也在网上流传,题目是蜂花正茂我心依旧,讲述了蜂花的品牌故事。

文章写道:30多年前,初创工厂只有400多平米,十几个工人努力,年产值只有500万元。市场主要在上海和江浙。产品及生产方法,也是最简单的洗涤剂及洗衣粉包装加工。

几经波折,蜂花终于发展成今天的样子,顾锦文说:创新是我们企业的生命,也是我们未来的美好愿景。我们在创新中成长,在创新中发展。

被野性消费的蜂花是下个鸿星尔克吗?蜂花现在过的怎么样?

11月16日晚,针对包装丑陋的问题,顾金文回应说,我希望制作一款由蜂花和全民共同创作的纪念产品,并呼吁粉丝们投稿、创新和开放。然而,蜂花能否长期绽放仍有待时间的考验。

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  1. #1

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    [db:评论作者]3周前 (11-18)回复

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